לאחר צפייה בהרצאה, מצ"ב התשובות לשאלות הבאות:
מהו מודל הזנב הארוך?
מודל זה של אנדרסון מתאר בעצם את ההתפלגות במרחב הדיגיטלי אשר שונה מההתפלגות במרחב הרגיל, בעוד שבמרחב הרגיל 70 אחוז מהאנשים במרכז ולהם יש התנהגות אופיינית דומה. וה30 אחוז הנותרים נמצאים בשני הקצוות. הרי שבמרחב הדיגיטלי ההתפלגות אינה נורמלית. יש את ראש הפיל שהוא המרחב הראשוני ובו נמצאים 70 אחוז מהאנשים. מהמרחב הזה על זנב ארוך יוצאים 30 אחוזים. ראש הפיל הוא האזור שבו נושאי שיחה, מותגים, מוצרים ופעולות מרכזיות המקובלות על כל החברה. בעוד שהזנב הוא בעל אפשרויות וקהילות עמוקות יותר עם תחומים ספיציפיים.. האדם אינו נמצא באותה קהילה תמיד, אלא זה משתנה בהתאם לתחומי התוכן שבהם הוא רוצה לרכוש מידע. כמו כן הוא יכול להיות בו זמנית גם בראש הפיל וגם בזנב הארוך. יש חשיבות להיות בראש הפיל, אך החוכמה האמיתית והמקצועית נמצאת בזנב הארוך.
מדוע חשוב ליצור מיתוג במרחב הדיגיטלי?
הצרך במיתוג נובע בעיקר מכך שאנו כבר לא חיים כבעבר, שבו היינו חלק מקהילה לוקלית, כיום המרחב הדיגיטלי גדול יותר, וקבוצות גדולות יותר שמפוזרות גלובלית, אנו נעלמים, אם לא נמתג את עצמנו אנשים לא יכירו אותנו וכן לא נקבל פתרונות. הצורך במיתוג נובע מהיפוך התפקידים, אם בעבר כששלחתי מידע, הייתי אחראי גם לוודאות שהמידע הגיע לנמען, הרי שכיום האחריות על קבלת המידע וצריכת המידע היא של הממוענים. אם אני מעלה תוכן או מסר מסוים, האנשים שחבורים אלי ייכנסו וישמעו את הדברים כרצונם, ואף יגיבו בלייק. וככל שמוסר המידע יהיה מומחה יותר וממותג יותר יקבלו רבים את המידע ממנו. כדי להיות ממותג יש לתת מידע מעודכן ובזמן אמת, ליצור אינטרס משותף, ליצור קהילה, ולייצר תגובות חיוביות. ככל שאתה ממותג יותר יעזרו בך יותר והעזרה תהיה יותר אטרקטיבית. המיתוג אף מביא אליי את אותם הפתרונות שאני זקוק להם.
מהו מודל הזנב הארוך?
מודל זה של אנדרסון מתאר בעצם את ההתפלגות במרחב הדיגיטלי אשר שונה מההתפלגות במרחב הרגיל, בעוד שבמרחב הרגיל 70 אחוז מהאנשים במרכז ולהם יש התנהגות אופיינית דומה. וה30 אחוז הנותרים נמצאים בשני הקצוות. הרי שבמרחב הדיגיטלי ההתפלגות אינה נורמלית. יש את ראש הפיל שהוא המרחב הראשוני ובו נמצאים 70 אחוז מהאנשים. מהמרחב הזה על זנב ארוך יוצאים 30 אחוזים. ראש הפיל הוא האזור שבו נושאי שיחה, מותגים, מוצרים ופעולות מרכזיות המקובלות על כל החברה. בעוד שהזנב הוא בעל אפשרויות וקהילות עמוקות יותר עם תחומים ספיציפיים.. האדם אינו נמצא באותה קהילה תמיד, אלא זה משתנה בהתאם לתחומי התוכן שבהם הוא רוצה לרכוש מידע. כמו כן הוא יכול להיות בו זמנית גם בראש הפיל וגם בזנב הארוך. יש חשיבות להיות בראש הפיל, אך החוכמה האמיתית והמקצועית נמצאת בזנב הארוך.
מדוע חשוב ליצור מיתוג במרחב הדיגיטלי?
הצרך במיתוג נובע בעיקר מכך שאנו כבר לא חיים כבעבר, שבו היינו חלק מקהילה לוקלית, כיום המרחב הדיגיטלי גדול יותר, וקבוצות גדולות יותר שמפוזרות גלובלית, אנו נעלמים, אם לא נמתג את עצמנו אנשים לא יכירו אותנו וכן לא נקבל פתרונות. הצורך במיתוג נובע מהיפוך התפקידים, אם בעבר כששלחתי מידע, הייתי אחראי גם לוודאות שהמידע הגיע לנמען, הרי שכיום האחריות על קבלת המידע וצריכת המידע היא של הממוענים. אם אני מעלה תוכן או מסר מסוים, האנשים שחבורים אלי ייכנסו וישמעו את הדברים כרצונם, ואף יגיבו בלייק. וככל שמוסר המידע יהיה מומחה יותר וממותג יותר יקבלו רבים את המידע ממנו. כדי להיות ממותג יש לתת מידע מעודכן ובזמן אמת, ליצור אינטרס משותף, ליצור קהילה, ולייצר תגובות חיוביות. ככל שאתה ממותג יותר יעזרו בך יותר והעזרה תהיה יותר אטרקטיבית. המיתוג אף מביא אליי את אותם הפתרונות שאני זקוק להם.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה